本文摘要：尽管实体零售商业绩压力极大，但仍然有企业要求逆势不断扩大线下网点。

尽管实体零售商业绩压力极大，但仍然有企业要求逆势不断扩大线下网点。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强5月24日回应，乐高未来将增大对于中国市场的投放，加快扩展线下门店，目前乐高在中国市场有3家自营分店和78家许可专卖店，其计划到今年年底将许可专卖店扩展至140家左右，相等于数量缩减到，选址主要集中于在二三线城市，特别是在是新兴市场。乐高集团2018年财报表明，其全球零售额同比快速增长3%，全年收入同比快速增长4%，从2017年350亿丹麦克朗减至364亿丹麦克朗；以固定汇率计算出来，收益较2017年同比快速增长7%。

营业利润同比快速增长4%，超过108亿丹麦克朗。全年净利润81亿丹麦克朗，同比快速增长3.5%；全年经营活动现金流维持强大，约98亿丹麦克朗；全球各大主要市场的份额皆有所提高，构建逆势快速增长。

“去年，乐高中国市场的业绩有两位数字的快速增长，对于全球业务的贡献相当大，因此我们在这几年于中国市场开办分店、创建工厂等，都是加码中国市场之荐。我们当然看见了实体零售业的压力，但是乐高是必须体验感的产品，所以发展更好的实体店是十分最重要的，因此我们不会作出在今年缩减到发展中国市场许可专卖店的计划，且我们主要的销售收益都来自于线下。

目前，中国是乐高全球许可专卖店发展最慢的市场。”黄国强透漏。除了线下，乐高也意识到必需与线上业务结合。

黄国强更进一步回应，乐高今后将强化与阿里、腾讯等电商的线上合作，比如线上体验以及如何转换成销售等。“以前我们的合作更好的是广告宣传，现在更好的是品类的体验，通过线上参访搭起，强化沉浸于感觉。我们和腾讯合作的乐高视频专区有10亿以上的浏览量，目前我们早已在合作乐高游戏了，期望旋即后可以发售市场。”黄国强说道。

据欧睿（Euromonitor）统计资料，2017年全球玩具行业市场销售额为851.46亿美元，增长率3.5%，欧美市场早已在负增长，而同期，中国玩具市场销售额约110.12亿美元，增长率7.4%。2018年下半年，乐高公布了的一系列新品都反映了探寻智能化和数字化的趋势。比如城市组的发售的两款火车，除了可以用于遥控器遥控，还可以通过应用程序软件操纵动起来。

基于“孩子有一点最差的”的经营理念。这一年，乐高还发售了第一批植物恩颗粒——由源于甘蔗的植物恩塑料做成的可持续积木，并宣告到2025年，产品包装将全面用于100%可持续性材料。事实上，“推展儿童的发展”是乐高过去86年来发展的基石。

倪志伟说道，“我们告诉现在世界上65%的工作在未来不会消失，我们必需培育并让孩子们取得使他们顺利和适应环境社会的技能。让孩子们通过玩乐来自学，从而取得21世纪不可或缺的一些技能，这将使他们在未来的世界中获得成功。”数字化进程对乐高而言，一方面是一个挑战，但更加多是一个机会。而中国市场，于是以沦为乐高持续发展的最重要引擎。

自1983年月转入中国市场以来，累计2018年底乐高集团已在中国17个城市开办了62家乐高品牌零售店，并在全国成立了157家乐高教育许可活动中心。2018年，乐高集团在作为其战略快速增长市场的中国获得了收益的两位数快速增长。在未来的几年里，乐高有机会认识更加多中国儿童，还包括将产品获取给更好目前没乐高门店的地区的消费者。

乐高在中国仍有相当大的机会。

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